Brand Image and Pricing as Determinants of Consumer Purchase Decisions
DOI:
https://doi.org/10.55583/ijisim.v3i2.1983Keywords:
Brand Image, Price, Purchase DecisionsAbstract
This study investigates the impact of Brand Image and Price on Purchase Decisions at Takoyaki Janda, Raun–Raun Food Park, Pekanbaru, using a sample of 67 respondents. Data were analyzed via multiple linear regression, hypothesis testing, and determination coefficient calculation using SPSS 25. Findings reveal that both Brand Image and Price exert significant partial effects on purchase decisions, as well as a significant combined effect. The Adjusted R² of 0.747 indicates that these variables account for 74.7% of the variance in purchase decisions, with the remaining 25.3% explained by factors beyond the scope of this study.References
Girsang, A., et al. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian thrifting di Noah Fashion Medan. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(2), 3491–3499. https://doi.org/10.56799/jceki.v1i6.809
Herlianti, & Sri. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga, dan promosi pada keputusan pembelian produk Azarine. IDEI: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 4(1), 12–22. https://doi.org/10.38076/ideijeb.v4i1
Hestiana, Muchtar, & Junaeda. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 20(3), 338–349.
Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 95–105.
Imanulah, R., Andriyani, I., & Melvani, F. N. (2022). Pengaruh citra toko, varian produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk pada Restoran Pancious Soma Palembang. Jurnal Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 285–295.
Jaya, A., et al. (2025). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk (studi pada Toko Oh!Some Living World Grand Wisata Bekasi). MBA Journal: Management, Business Administration, and Accounting Journal, 2(1), 22–32.
Kaligis, E. A. (2020). Brand image terhadap keputusan pembelian pada KFC Megamall Manado. Productivity, 1(5), 426–429.
Khoiriah, N., et al. (2024). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian jilbab Bella Square. JEGES: Jurnal Eksklusif Generasi Ekonomi Syariah, 3(2), 15–33.
Khoirunnisa, A., et al. (2025). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk Harum. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 4(1), 1–7.
Kiswanto, A., et al. (2023). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian di Kota Ambon. Administrasi Terapan, 2(2).
Kusdiana, R., et al. (2023). Purchase decision: Role of price and service quality. IJISIM, 1(2), 92–99. http://journal.al-matani.com/index.php/ijisim/article/view/775
Kustianti. (2019). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian ulang kartu seluler Telkomsel. Psikoborneo, 7(1), 83–92.
Maharani, S. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Pizza Hut. IQTISHADequity Jurnal Manajemen, 2(1), 10–22. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.548
Marlius, D., & Kesy, R. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 2(1), 255–268. https://doi.org/10.56799/ekoma.v2i1.1251
Mundung, A. J., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk Oriflame di Kota Manado. Productivity, 2(6), 503–506.
Nurhayati. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone Samsung di Yogyakarta. JBMA, 4(2), 60–69.
Nurhayati, S., et al. (2024). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 12(1), 299–310.
Nurrabiatu, A., et al. (2025). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk NH Hijab. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(3), 560–567.
Putri, M. N., Sudarso, S., & Hariasih, M. (2025). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 2547–2577. https://doi.org/10.31955/mea.v9i1.5447
Saputri, S. F., Sukoco, H., Farisi, H., Yuliana, A., & Andini, M. (2024). Pengaruh promosi media sosial, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Intelek dan Cendekiawan Nusantara, 1(5), 6424–6434.
Setiawan, R., et al. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen MS Glow di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomika & Sains, 8(1), 351–367. https://doi.org/10.54066/jiesa.v2i1.314
