Strategi Pemasaran Inovatif Dalam Pengembangan Usaha Tenun Ulos Erick Siregar Di Desa Papande Kecamatan Muara
DOI:
https://doi.org/10.55583/jkip.v7i4.2353Keywords:
Inovatif, Usaha, Tenun Ulos.Abstract
Pengembangan Usaha Tenun Ulos Erick Siregar di Desa Papande Kecamatan Muara. Tenun ulos merupakan warisan budaya Batak yang memiliki nilai budaya, sosial, dan ekonomi tinggi, namun menghadapi tantangan seperti persaingan dengan produk modern, keterbatasan pemasaran, dan fluktuasi permintaan pasar. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang inovatif agar usaha dapat berkembang dan bersaing.Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pemilik usaha, karyawan, dan konsumen. Data kemudian dianalisis secara kualitatif untuk memahami strategi pemasaran yang diterapkan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan meliputi segmentasi pasar berdasarkan kebutuhan adat, diferensiasi produk melalui pengembangan motif dan desain ulos, serta pemanfaatan pemasaran digital melalui media sosial seperti Facebook, Instagram, TikTok, dan WhatsApp. Strategi ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan promosi, jumlah pesanan, dan jangkauan pasar.Namun, terdapat kendala seperti kondisi geografis desa yang terpencil yang mempengaruhi distribusi produk. Kesimpulannya, strategi pemasaran inovatif yang diterapkan mampu mendukung pengembangan usaha dan meningkatkan daya saing produk ulos di pasar.
References
Agung, H., & Farady Marta, R. (2021). Dampak Strategi Pemasaran Digital Shopee Terhadap Pembelian Impulsif Produk Kesehatan Selama Pandemi di Indonesia (Vol. 12, Number 2).
Daryanto Dan Arif. (2012). Strategi Pengembangan Usaha.
Erick, K., Naibaho, T., & Sianipar, G. J. M. (2025). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Media Pemasaran Tenun Ulos di Desa Sigaol Timur Utilization Of Digital Marketing As A Marketing Media For Ulos Weaving In East Sigaol Village. Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 4(1), 137–143. Https://Doi.Org/10.30640/Cakrawala.V4i1.3825
Fachri Habib, Dita Oktaviani, & Nurul Adinda Lubis. (2023a). Tinjauan Terhadap Strategi Pemasaran Inovatif dalam Pengembangan Usaha Kewirausahaan. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 3(1), 115–122. Https://Doi.Org/10.55606/Jupiman.V3i1.3267
Fathrezza Imani, M. (2022). Pengaruh Kreatif, Inovasi dan Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Daya Beli Konsumen. 2(1).
Fauzi Akmal. (2024). Makna Kain Ulos Sebagai Media Komunikasi Dalam Batak Toba.
Gesta Nabilla, A., Tuasela, A., & Tinggiilmu Ekonomi Jambatan Bulan, S. (2021). Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Pendapatan Pada Diva Karaoke Rumah Bernyanyi Di Kota Timika. 5.
Juliansyah, E., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Sukabumi, P. (2017). Strategi Pengembangan Sumber Daya Perusahaan dalam Meningkatkan Kinerja dan Kabupaten Sukabumi. In Agustus (Vol. 3, Number 2).
Kotler Dan Keller. (2016). Philip-Kotler-Manajemen-Pemasaran-Edisi 13.
Mahmudah Anis. (2021). Analisis Strategi Pemasaran dan Inovasi Produk Untuk Meningkatkan Volume Penjualan.
Masbullah Masbullah, & Salmi Yuniar Bahri. (2024). Manajemen Strategi Segmenting, Targeting, Positioning dalam Pemasaran Internasional. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(4), 108–118. Https://Doi.Org/10.47861/Sammajiva.V2i4.1489
Miles, Huberman, & Saldana. (2014). Qualitative Data Analysis, Edisi 3.
Milleniuty, L., & Widyani, A. I. (2021). Pola Geometris Ulos Pada Elemen Dekoratif Dinding Backdrop Lobby Perpustakaan Umum Kota Medan.
Misni Saifudin, Addiarrahman Addiarrahman, & Lidya Anggraeni. (2023). Strategi Pengembangan Usaha dalam Meningkatkan Pendapatan Pada Rumah Makan Purnama Raya H. Salsabila Lebak Bandung Jelutung. Maslahah : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 2(1), 212–228. Https://Doi.Org/10.59059/Maslahah.V2i1.690
Prof. Dr. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif dan R&D.
Purba, M. L., & Haloho, E. (2021). Strategi Pengembangan Bisnis Kerajinan Tenun Ulos di Desa Janji Marapot kecamatan Nainggolan Kabupaten Samosir. In Jurnal Abdimas Mutiara (Vol. 2).
Putri Sapta Maria Silitonga, Wolter P Silalahi, & Rusmauli Simbolon. (2025). Pemberdayaan Masyarakat dalam Pengembangan Potensi Ulos Ragi Hotang di Desa Meat Kecamatan Tampahan Kabupaten Toba. Gemawisata: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 21(3), 260–268. Https://Doi.Org/10.56910/Gemawisata.V21i3.858
Rahayu, H. P., Alhada, M., & Habib, F. (2023). Strategi Pemasaran Novi Ulvia Mua dalam Meningkatkan Omset Penjualan (Vol. 8, Number 1).
Rahmawati, S. A. (2025). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Keberlanjutan Lingkungan, dan Pemasaran Digital Terhadap Kinerja Perusahaan: Kasus Unilever Indonesia. Journal Of Business Economics And Management, 1(4), 1374–1382.
Ramadhan, G. (2024). Strategi Pemasaran Inovatif dalam Menarik Generasi Milenian Sebagai Nasabah Bank. In Indonesian Journal Of Economics And Strategic Management (Ijesm) (Vol. 2, Number 2).
Silaban, H., Lubis, P. K. D., Siregar, A. N., & Syaputra, I. (2024). Analisis Studi Kelayakan Bisnis Pada Usaha Kecil Menengah (Ukm) Galeri Ulos Sianipar. Future Academia : The Journal Of Multidisciplinary Research On Scientific And Advanced, 2(4), 739–748. Https://Doi.Org/10.61579/Future.V2i4.249
Tambunan, T. (2008). Development Of Rural Manufacturing Sme Clusters In A Developing Country: The Indonesia Case. In Journal Of Rural Development (Vol. 31, Number 2).
Torang Sitorus. (2022). Identity In A Piece Of Cloth: The Ulos Batak.
Wahyusari, F., Ekonomi, N., Manajemen, /, Nahdlatul, U., & Yogyakarta, U. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Umkm. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(2).
