The Influence of Brand Equity and Direct Marketing on Purchase Interest That Impacts The Purchase Decision of Wardah Cosmetics Products At Abadi Store
DOI:
https://doi.org/10.55583/invest.v5i1.651Keywords:
Brand Equity, Direct Marketing, Purchase Intention, Purchase DecisionAbstract
This study aims to determine the effect of brand equity and direct marketing on purchase intention which has an impact on purchasing decisions for wardah cosmetic products at the Abadi Singaraja Store. The population is all consumers at the Abadi Singaraja store, namely 1,766 and the sample in this study uses 94 consumers at the Abadi Singaraja store. The data analysis technique used in this research is Structural Equation Modeling (SEM) based on variance SEM, which is well known as Partial Least Square (PLS) visual version 3.0. The results of this study indicate that the effect of brand equity on purchasing decisions is positive and significant. The effect of direct marketing on purchasing decisions is positive and significant. The effect of brand equity on purchase intention is positive and significant. The effect of direct marketing on purchase intention is positive and significant. The effect of buying interest on purchasing decisions is positive and significant.
References
Agustini, N. P. E., & Suasana, I. G. A. K. G. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Starbucks Di Bali. Buletin Studi Ekonomi. Vol, 25(1).
Armstrong, M., & Taylor, S. (2020). Armstrong’s handbook of human resource management practice. Kogan Page Publishers.
Bagaskara, N. N., & Ngatno, N. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 726–735.
Fadillah, A. N., Rusmayanti, H. K., Alfian, A., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh direct marketing terhadap keputusan pembelian impulsif pizza hut delivery. JURNAL MANAJEMEN, 13(1), 1–6.
Febriant, A. (2022). Literatur Review: Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian. SENMABIS: Conference Series.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Badan penerbit Universitas Diponegoro. Variabel Pemoderasi. E-Jurnal Akuntansi Universitas Udayana, 23 (2), 1470, 1494.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Smart PLS. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Diponegoro.
Habibah, A. N., Mulyono, F., & Gunawan, C. (2023). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION: HOW IMC METHOD BUILD A BRAND EQUITY: KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU: BAGAIMANA METODE IMC MEMBANGUN EKUITAS MEREK. Marketgram Journal, 1(1), 44–51.
Harita, H. T. S., & Siregar, O. M. (2022). PENGARUH DIRECT MARKETING DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA LIVE STREAMING MARKETING TIKTOK. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital, 1(2), 171–184.
Ikhsana, P. D., Prisanto, G. F., & Anggraini, R. (2019). Penerapan Strategi E-Marketing Communication dan Ekuitas Merek Siaranku. com Terhadap Loyalitas Viewers. Inter Komunika, 4(1), 58–74.
Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35–43.
Karamoy, T. S. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAYBELLINE DI KOTA MANADO. Bata Ilyas Educational Management Review, 2(1).
Kotler, P., Keller, K., Manceau, D., & Hemonnet-Goujot, A. (2019). Marketing Management (16e édition).
Kusumasari, R. N., & Afrilia, A. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu J&C Cookies Bandumg Dalam Meningkatkan Penjualan. Jurnal Sains Manajemen, 2(1), 97–103.
Lukito, W. A. (2020). Pengaruh Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat Tanjung Morawa. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 1(2), 90–95.
Sabar, D. R., Mananeke, L., & Lumanauw, B. (2020). Pengaruh ekuitas merek, atribut produk dan direct marketing terhadap keputusan pembelian mobil toyota pada PT Hasjrat Abadi Manado Tendean. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(1).
Santoso, R., & Anandya, D. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Pembelian Konsumen Produk Olahraga Bulutangkis Merek Yonex. Jurnal Ekobis Dewantara, 6(2).
Sudayo, T., & Saefuloh, D. (2019). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek Terhadap Minat Beli Studi Kasus: Merek Nokia. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 10(1), 841–850.
Sugiyono, D. (2019). Statistika untuk Penelitian (Cetakan ke-30). Bandung: Cv Alfabeta.
Tjiptono, F. (2022). SERVICE MANAGEMENT: Mewujudkan Layanan Prima Edisi 4. Penerbit Andi.
Wirapraja, A., Sudarso, A., Mardia, M., Tojiri, M. Y., Simarmata, H. M. P., Sulasih, S., Permadi, L. A., Purba, B., Tjiptadi, D. D., & Lie, D. (2021). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Yayasan Kita Menulis.
Yasin, I. M., Nugroho, M. P., Pt, S., & Bulkaini, M. S. I. (2021). Kewirausahaan Produksi Peternakan. Media Nusa Creative (MNC Publishing).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Komang Ayu Dina Febriani , Ni Luh Nurkariani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
