Pengenalan Digital Marketing Sebagai Strategi Usaha Ibu Rumah Tangga Di Desa, Kecamatan Losarang, Kabupaten Indramayu, Jawa Barat
DOI:
https://doi.org/10.55583/arsy.v6i2.1494Keywords:
digital marketing, housewives, SMEs, empowerment, digital literacy.Abstract
Perkembangan teknologi digital membuka peluang strategis bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), termasuk ibu rumah tangga di pedesaan, untuk meningkatkan daya saing usaha melalui pemanfaatan digital marketing. Namun, keterbatasan literasi digital dan minimnya akses pelatihan masih menjadi hambatan utama. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran ibu rumah tangga di Kecamatan Losarang, Kabupaten Indramayu, melalui pelatihan digital marketing berbasis pendekatan partisipatif. Metode yang digunakan meliputi observasi kebutuhan, pelatihan teknis, praktik langsung, serta pendampingan melalui komunitas digital WhatsApp. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman dan keterampilan peserta, sebagaimana ditunjukkan oleh skor pre-test (rerata 42) dan post-test (rerata 83). Luaran kegiatan meliputi peningkatan literasi digital, tersusunnya modul pelatihan, pembentukan komunitas UMKM ibu rumah tangga, dan dokumentasi kegiatan. Program ini membuktikan bahwa pelatihan sederhana namun aplikatif dapat mendorong transformasi digital usaha rumah tangga. Dalam jangka panjang, kegiatan ini diharapkan menjadi model pemberdayaan ekonomi berbasis teknologi yang dapat direplikasi di wilayah lain dengan karakteristik serupa.
References
Asmayanti, R.D.R., & Ramadhanti, D. (2022). WhatsApp Business Application as a Digital Marketing Strategy of UMKM. Proceedings of ICSEBE 2021. Atlantis Press.
Azizah, M. (2022). Optimalisasi digital marketing dan WhatsApp Business untuk ibu rumah tangga di Jember. Jurnal Literasi Digital Indonesia, 1(2), 53–59.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Indramayu. (2024). Kecamatan Losarang Dalam Angka 2024. Diakses dari: indramayukab.bps.go.id
Halim, Y. A., Atmi, R. T., Fahmi, F., Yuwinanto, H. P., & Jannah, Q. M. (2024). Pemasaran Digital pada Kalangan Ibu-ibu Rumah Tangga Pelaku UMKM di Kampung 1001 Malam. Indonesian Journal of Community Services, 6(2), 148-155.
Hidayati, U., Suranto, Aw., Wisataone, V., Fathinah, N. S., & Fathinah, P. D. (2022). Pelatihan pemasaran digital melalui marketplace bagi ibu rumah tangga. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Seni bagi Masyarakat), 11(1), 1-10.
Lestari, S., & Nugroho, R. (2023). Tantangan dan Peluang UMKM dalam Mengadopsi Digitalisasi Bisnis di Era Pasca Pandemi. Journal of Small Business Development, 4(3), 89-105.
Pemerintah Kabupaten Indramayu. (2023). Verifikasi Akhir P2WKSS, Miliki 'Rumah Dilan' Desa Ranjeng Siap Jadi Terbaik di Jawa Barat. Diakses dari: indramayukab.go.id
Pristiwati, Y., Widianingsih, N., Putra Zai, S. N., & Nurkhayati, E. D. (2025). Pelatihan Marketing dan Manajemen Persediaan Digital sebagai Strategi Kemandirian Ekonomi Komunitas Supermom Boyolali. Jurnal Pengabdian Sosial, 3(1), 1-10.
Rahadi, D.R., & Abdillah, L.A. (2013). The utilization of social networking as promotion media (handicraft business in Palembang). arXiv.
Santoso, B. I., Agustini, P. M., & Kurnia, A. (2020). Pelatihan Digital Marketing untuk Ibu-ibu Rumah Tangga di Kecamatan Gempol, Kabupaten Pasuruan, Provinsi Jawa Timur. Indonesian Journal of Social Responsibility (IJSR), 2(2), 35-42.
Sari, R., & Wijaya, L. (2023). Literasi digital berbasis partisipatif untuk ibu rumah tangga di Karawang. Ranah Research Journal, 7(5), 3439–3455.
Unpam Team. (2021). Penerapan digital marketing meningkatkan penghasilan ibu rumah tangga. OpenJournal UNPAM.
Vernia, R. (2024). Strategi Transformasi Digital dalam Meningkatkan Keberlanjutan UMKM di Indonesia. Journal of Digital Business and Innovation, 7(2), 210-225.
Zain, M., Rahmadani, A. F., & Yuwono, P. (2024). Peran Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Indonesia: Studi Kasus E-commerce dan Media Sosial. Indonesian Journal of Marketing Studies, 5(1), 50-65
