Edukasi Digital Marketing bagi Penerima PKH di Desa Watuagung untuk Meningkatkan Kemandirian Ekonomi
DOI:
https://doi.org/10.55583/arsy.v7i2.2636Keywords:
Digital Marketing, Kemandirian Ekonomi, Media Sosial, Pemberdayaan Masyarakat, PKHAbstract
Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemandirian ekonomi penerima Program Keluarga Harapan (PKH) di Desa Watuagung, Kecamatan Bungah, Kabupaten Gresik melalui edukasi digital marketing. Tingginya ketergantungan penerima PKH terhadap bantuan sosial pemerintah serta minimnya keterampilan pemasaran digital menjadi latar belakang utama pelaksanaan program ini. Kegiatan dilaksanakan pada 21 Mei 2026 dengan metode pelatihan, pendampingan, dan penerapan teknologi secara langsung. Peserta dibekali keterampilan membuat akun bisnis di media sosial (Facebook Marketplace, WhatsApp Business, Instagram Business, dan TikTok), teknik dasar fotografi produk, pembuatan konten promosi menggunakan Canva dan CapCut, serta strategi copywriting dan storytelling. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kemampuan peserta dalam memanfaatkan platform digital untuk memasarkan produk lokal. Sebagian besar peserta berhasil membuat akun bisnis aktif dan mulai mempromosikan produk rumahan secara daring. Program ini diharapkan dapat mengurangi ketergantungan penerima PKH terhadap bantuan sosial dan menumbuhkan budaya kewirausahaan berbasis digital di kalangan masyarakat desa.
References
Amaliyah, E. D. E., Rohmawati, L., Prabasari, B., & Niati, A. (2024). Edukasi Kemandirian Finansial dan Pelatihan Ekonomi Kreatif Melalui Pembuatan Pincushion Cupcake dan Digital Marketing Untuk Anak di Panti Asuhan. Surya Abdimas, 8(2), 189–199.
Andriani, R., & Aminah, S. (2024). Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan UMKM Di Kelurahan Wonorejo Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 4498–4503.
Fadhliazis, Mutmainnah, Irwanto, T. Z., Setiawan, A. A., Siagian, S., & Yunita, I. (2026). Peningkatan Kapasitas Wirausaha dan Adaptasi Digital Marketing bagi Penerima Bantuan Sosial PKH Menuju Kemandirian Ekonomi. Madaniya, 7(1), 249–256.
Hafid, R., Gani, I. P., & Damiti, F. (2023). Meningkatkan Kemandirian Ekonomi UMKM Melalui Digital Marketing di Desa Tutulo Kabupaten Boalemo. Abdimas Galuh, 5(2), 1559–1565.
Hardianto, H., Siaulhak, S., & Mangkunegara, M. (2023). Pemberdayaan Masyarakat melalui Peningkatan Produksi dan Pemasaran Digital Keripik Durian dalam Rangka Mewujudkan Kemandirian Ekonomi Kreatif. Madaniya, 4(3), 1230–1237.
Hikmah, L. S., & Wijaya, R. S. (2023). Digitalisasi Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM di Kota Sidoarjo. Komunitas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 54–59.
Julyaningsih, A. H., Hamdani, I. M., & Rismawati, R. (2025). Penentuan Aspek Utama dalam Mendesain Kemasan Tabaro Dange Khas Luwu Menggunakan Analytical Hierarchy Process (AHP). Jurnal Agritechno, 18(1), 39–48.
Khoirunnisa', R. (2024). Analisis Social Return on Investment pada Program Creating Shared Value. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(6), 10086–10097. https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.2797.
Makmur, A., Safaruddin, & Nirwana. (2025). Peningkatan Produksi dan Digital Marketing Keripik Durian dalam Rangka Mewujudkan Kemandirian Ekonomi Kreatif. Madaniya, 6(3), 1427–1437.
Nisraeni, N., Mangkunegara, M., & Hardianto, H. (2025). Pemberdayaan Masyarakat melalui Peningkatan Kualitas Produksi dan Digital Marketing Gula Aren dalam Rangka Mewujudkan Kemandirian Ekonomi Kreatif. Madaniya, 6(3), 1463–1474.
Nurismail, N. A., Rohendi, A., & Kusnadi, D. (2024). Strategi Manajemen Pendamping Sosial dalam Pengembangan Usaha Kelompok Binaan Program Keluarga Harapan (PKH) di Kecamatan Wanaraja Kabupaten Garut. Journal of Social and Economics Research, 6(1), 16–28.
Purwanto, H., Apriyanti, Sidanti, H., Setiawan, H., & Sujianti, A. S. (2022). Labelling, Packaging dan Digitalisasi Pemasaran pada UMKM di Madiun pada Keripik Tahu Walik. JPM (Jurnal Pemberdayaan Masyarakat), 7(1), 818–824.
Putra, I., Sari, A., & Putra, G. S. A. (2024). Penyuluhan Kewirausahaan, Pemasaran Digital Dan Pembuatan Laporan Keuangan Sederhana Pada Keluarga Penerima Manfaat Program Keluarga Harapan di Desa Tegal Harum, Kecamatan Denpasar Barat, Kota Denpasar, Provinsi Bali. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(4), 2573–2579.
Rohmah, A. N., & Hera. (2022). Pemanfaatan Google My Business Sebagai Media Digital Marketing Pada Bukuan Fried Chicken. Jurnal Pengabdian Masyarakat Akademisi, 1(1), 37–42.
Rovidah, D., Irnanda, L. G. H., Munir, S., Wahyuni, I. I., Khoirunnisa’, R., & Ali, M. F. (2026). Program Pemberdayaan Sosial Ekonomi dalam Memulai Usaha bagi KPM PKH di Desa Watuagung, Bungah. Jurnal Dharmaguna, 1(1), 117–131.
Setiadi, D., Ichsan, O. A. N., & Susanti, N. (2023). Pelatihan dan Pendampingan untuk Mengoptimalkan Produksi dan Pemasaran Produk UMKM Keripik, Kerupuk, Kemplang. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(6), 6014–6024.
Suryowati, B., Pohan, F. S., Hayzavina, A., & Aryani, P. (2025). Pelatihan dan Pendampingan Pengelolaan Pemasaran Melalui Teknologi Digital di Desa Kalisuren Kecamatan Tajurhalang Bogor. Swadimas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 03(01), 45–50.
Thahir, M., Kusnara, H. P., Widiana, T., Prastya, T. F. D., Aeni, I. F. N., & Hamzah, N. M. (2025). Pemberdayaan Masyarakat Desa Margaluyu melalui Inovasi Produk ‘The-LabZ’ dan Pemanfaatan Teknologi Digital untuk Kemandirian Ekonomi. Jurnal Abdimas Indonesia, 5(3), 2032–2041.
